Adblockers: de beste vriend van de SEO specialist.

SEA of SEO? Adverteren of een content strategie?

Als je wilt dat je klanten jouw bedrijf online kunnen vinden zijn er grofweg twee strategieën beschikbaar. Op korte termijn kan je adverteren op Google via Adwords. Dan bereik je, door te betalen, direct de juiste doelgroep. Op langere termijn is het rendement van een goede SEO strategie vaak hoger. Met SEO bedoel ik dan de onbetaalde zoekresultaten waar je hoger in komt door goede teksten te schrijven. Ja, onbetaalde zoekresultaten bestaan in 2018 ook nog steeds en ze worden zelfs steeds belangrijker.

Commerciële content

Er is anno 2018 bijna geen online content te vinden, als je daar niet zelf naar op zoek gaat, die niet met een commercieel doel is gecreëerd. Ook de tekst die je nu leest is onderdeel van mijn eigen content strategie. Door de juiste zoekwoorden op de juiste manier te verwerken wordt mijn bedrijf beter vindbaar, terwijl jij als lezer iets nieuws leert. Everybody Wins dus. En de content wordt ook steeds beter. Adverteerders moeten steeds harder werken om de klant tevreden te houden. De concurrentie op Adwords neemt toe met hogere kosten als gevolg. En dat terwijl betaalde zoekresultaten online terrein aan het verliezen zijn.

Geen reclames meer

Als je niet de hele tijd reclames wilt zien op internet, zoals vóór je youtube filmpje, bovenaan de google pagina, naast je Facebook feed en onderin je navigatie app, moet je een adblocker installeren. Dat is een extensie voor je webbrowser die alle advertenties wegfiltert. Als je een beetje handig bent met je computer gebruik je er waarschijnlijk al jaren een en zie je dus al jaren alleen maar ‘echte’ google resultaten. De eerste vier resultaten zijn namelijk meestal betaalde advertenties. De groep die een adblocker gebruikt groeit de laatste jaren sterk. Ongeveer 17% van de Nederlandse internetgebruikers heeft zo’n Adblocker en dat aantal groeit met maar liefst 20% per jaar! (bron: Security.nl)

Verhouding organisch en betaald verkeer verandert

Bovenstaande betekent dat je over een paar jaar één vijfde van je klanten niet bereikt als je uitsluitend op Adwords adverteert. En de klanten die je dan mist zijn meestal waardevolle, hoogopgeleide mensen. Door de adblockers wordt een goede, ‘organische’, online content strategie dus steeds belangrijker. En daarmee de SEO specialist en tekstschrijver die je daarmee kan helpen. That’s Write is gespecialiseerd in online content en vindbaarheid. Je kan bij mij onder andere terecht voor teksten en verbetering van je online vindbaarheid. Een goede Adwords campagne is daar voorlopig nog steeds onderdeel van.

Online Adverteren & Unieke Teksten

Online Adverteren met behulp van unieke Teksten

Als je online een product wilt verkopen kan je niet zonder SEA. Search Engine Advertising (SEA) gaat over advertenties van zoekmachines zoals Google en Bing. Typ maar eens iets in op Google, de kans is groot dat de eerste vier resultaten advertenties zijn. Iemand heeft in dat geval betaald om bovenaan te staan op de eerste pagina met zoekresultaten. De adverteerder betaalt iedere keer dat iemand op de advertentie klikt een vast bedrag. De prijs per klik wordt bepaald door middel van een veiling, je kan dus tegen elkaar opbieden om bovenaan te staan. Maar er is meer dan één manier om hogerop te komen!

Kwaliteitsscore en CPC

Je positie in de zoekresultaten wordt niet alleen door je bod per klik (CPC) bepaald. De zogenaamde kwaliteitsscore (kw) speelt ook een grote rol. Die wordt bepaald door de kwaliteit van je advertentie én je bestemmingspagina. En daar komt SEO (Search Engine Optimisation) weer om de hoek kijken. Door een unieke en inhoudelijk sterke bestemmingspagina (lander) te schrijven voor ieder product dat je verkoopt ziet Google dat je goed gestructureerde content aanbiedt. Dan pas is het, ook online, duidelijk dat de consument bij jou kan vinden wat hij of zij zoekt en schiet je advertentie omhoog zonder dat dat extra geld kost.

Online Adverteren in de praktijk

Ook als je betaalt om gevonden te worden is het dus noodzakelijk om veel unieke content op je website te hebben. Maar hoe weet je welke onderwerpen interessant zijn? Hoe categoriseer je je content? Dat kan in een paar simpele stappen. Als eerste doe je een keyword analyse waardoor je weet wat jouw klant intypt als hij of zij naar jouw product zoekt. Die woorden vormen vervolgens de leidraad voor je content. Meestal gaat dat per regio en productcategorie, gecombineerd met een woord als ‘bestellen’ of ‘kopen’. Dus als je bijvoorbeeld elektronica verkoopt in de regio Den Haag zouden je onderwerpen ‘TV’s in Voorburg’ en ‘Draadloze Speakers in Benoordenhout zijn’. Het klinkt misschien raar, maar als de teksten inhoudelijk zowel voor de klant, áls voor Google interessant zijn zal je steeds verder stijgen in de resultaten.

That’s Write in Den Haag

Als copywriter én SEA adviseur combineer ik het schrijven van unieke teksten met het opzetten en beheren van Google Adwords campagnes. Zoals je hierboven hebt kunnen lezen zijn deze twee onlosmakelijk met elkaar verbonden. Tenminste, als je op lange termijn een rendabele online marketing strategie wilt onderhouden.  Wil jij ook online adverteren? Bijvoorbeeld in de regio Den Haag, neem dan nu contact op met That’s Write!