Adblockers: de beste vriend van de SEO specialist.

SEA of SEO? Adverteren of een content strategie?

Als je wilt dat je klanten jouw bedrijf online kunnen vinden zijn er grofweg twee strategieën beschikbaar. Op korte termijn kan je adverteren op Google via Adwords. Dan bereik je, door te betalen, direct de juiste doelgroep. Op langere termijn is het rendement van een goede SEO strategie vaak hoger. Met SEO bedoel ik dan de onbetaalde zoekresultaten waar je hoger in komt door goede teksten te schrijven. Ja, onbetaalde zoekresultaten bestaan in 2018 ook nog steeds en ze worden zelfs steeds belangrijker.

Commerciële content

Er is anno 2018 bijna geen online content te vinden, als je daar niet zelf naar op zoek gaat, die niet met een commercieel doel is gecreëerd. Ook de tekst die je nu leest is onderdeel van mijn eigen content strategie. Door de juiste zoekwoorden op de juiste manier te verwerken wordt mijn bedrijf beter vindbaar, terwijl jij als lezer iets nieuws leert. Everybody Wins dus. En de content wordt ook steeds beter. Adverteerders moeten steeds harder werken om de klant tevreden te houden. De concurrentie op Adwords neemt toe met hogere kosten als gevolg. En dat terwijl betaalde zoekresultaten online terrein aan het verliezen zijn.

Geen reclames meer

Als je niet de hele tijd reclames wilt zien op internet, zoals vóór je youtube filmpje, bovenaan de google pagina, naast je Facebook feed en onderin je navigatie app, moet je een adblocker installeren. Dat is een extensie voor je webbrowser die alle advertenties wegfiltert. Als je een beetje handig bent met je computer gebruik je er waarschijnlijk al jaren een en zie je dus al jaren alleen maar ‘echte’ google resultaten. De eerste vier resultaten zijn namelijk meestal betaalde advertenties. De groep die een adblocker gebruikt groeit de laatste jaren sterk. Ongeveer 17% van de Nederlandse internetgebruikers heeft zo’n Adblocker en dat aantal groeit met maar liefst 20% per jaar! (bron: Security.nl)

Verhouding organisch en betaald verkeer verandert

Bovenstaande betekent dat je over een paar jaar één vijfde van je klanten niet bereikt als je uitsluitend op Adwords adverteert. En de klanten die je dan mist zijn meestal waardevolle, hoogopgeleide mensen. Door de adblockers wordt een goede, ‘organische’, online content strategie dus steeds belangrijker. En daarmee de SEO specialist en tekstschrijver die je daarmee kan helpen. That’s Write is gespecialiseerd in online content en vindbaarheid. Je kan bij mij onder andere terecht voor teksten en verbetering van je online vindbaarheid. Een goede Adwords campagne is daar voorlopig nog steeds onderdeel van.

Online Adverteren & Unieke Teksten

Online Adverteren met behulp van unieke Teksten

Als je online een product wilt verkopen kan je niet zonder SEA. Search Engine Advertising (SEA) gaat over advertenties van zoekmachines zoals Google en Bing. Typ maar eens iets in op Google, de kans is groot dat de eerste vier resultaten advertenties zijn. Iemand heeft in dat geval betaald om bovenaan te staan op de eerste pagina met zoekresultaten. De adverteerder betaalt iedere keer dat iemand op de advertentie klikt een vast bedrag. De prijs per klik wordt bepaald door middel van een veiling, je kan dus tegen elkaar opbieden om bovenaan te staan. Maar er is meer dan één manier om hogerop te komen!

Kwaliteitsscore en CPC

Je positie in de zoekresultaten wordt niet alleen door je bod per klik (CPC) bepaald. De zogenaamde kwaliteitsscore (kw) speelt ook een grote rol. Die wordt bepaald door de kwaliteit van je advertentie én je bestemmingspagina. En daar komt SEO (Search Engine Optimisation) weer om de hoek kijken. Door een unieke en inhoudelijk sterke bestemmingspagina (lander) te schrijven voor ieder product dat je verkoopt ziet Google dat je goed gestructureerde content aanbiedt. Dan pas is het, ook online, duidelijk dat de consument bij jou kan vinden wat hij of zij zoekt en schiet je advertentie omhoog zonder dat dat extra geld kost.

Online Adverteren in de praktijk

Ook als je betaalt om gevonden te worden is het dus noodzakelijk om veel unieke content op je website te hebben. Maar hoe weet je welke onderwerpen interessant zijn? Hoe categoriseer je je content? Dat kan in een paar simpele stappen. Als eerste doe je een keyword analyse waardoor je weet wat jouw klant intypt als hij of zij naar jouw product zoekt. Die woorden vormen vervolgens de leidraad voor je content. Meestal gaat dat per regio en productcategorie, gecombineerd met een woord als ‘bestellen’ of ‘kopen’. Dus als je bijvoorbeeld elektronica verkoopt in de regio Den Haag zouden je onderwerpen ‘TV’s in Voorburg’ en ‘Draadloze Speakers in Benoordenhout zijn’. Het klinkt misschien raar, maar als de teksten inhoudelijk zowel voor de klant, áls voor Google interessant zijn zal je steeds verder stijgen in de resultaten.

That’s Write in Den Haag

Als copywriter én SEA adviseur combineer ik het schrijven van unieke teksten met het opzetten en beheren van Google Adwords campagnes. Zoals je hierboven hebt kunnen lezen zijn deze twee onlosmakelijk met elkaar verbonden. Tenminste, als je op lange termijn een rendabele online marketing strategie wilt onderhouden.  Wil jij ook online adverteren? Bijvoorbeeld in de regio Den Haag, neem dan nu contact op met That’s Write!

De belangrijkste SEO tips van 2017

SEO in de praktijk

Hoe werkt dat nou eigenlijk, SEO (Search Engine Optimization)? De meeste mensen weten dat het over websites en Google gaat maar daar houdt hun kennis meestal op. Simpel gezegd is het doel, zonder daarvoor te betalen, zo hoog mogelijk in de zoekresultaten terecht komen. Omdat ik voor mijn klanten veel teksten schrijf moet ik continu op de hoogte blijven van de criteria die Google hanteert om te beoordelen of een site van hoge kwaliteit is, danwel waardevolle inhoud levert voor de klant die de zoekopdracht heeft ingetoetst. Omdat alles toch online vindbaar is, kan ik hier net zo goed wat SEO tips geven.

Vindbaarheid vroeger en nu

In een ver verleden, toen de helft van de internetgebruikers nog een inbel-modem had, kon je makkelijk valsspelen met zoekopdrachten. De zogenaamde ‘lander pages’ werden bijvoorbeeld vol geplaatst met keywords in dezelfde kleur als de achtergrond, zo dacht de zoekmachine dat er veel relevante informatie te vinden was terwijl de zoekende bijvoorbeeld een advertentie te zien kreeg. Die tijden zijn inmiddels voorbij. Volgens experts zijn er meer dan 250 criteria die Google toepast om te beoordelen of een pagina daadwerkelijk waardevol is als zoekresultaat. Zo is er sinds kort een ‘keyword density’ cijfer, gebaseerd op andere waardevolle pagina’s in hetzelfde onderwerp. Dus er is per onderwerp een perfecte hoeveelheid én spreiding van zoekwoorden in je tekst. Ook wordt spelling en de keuze van synoniemen beoordeeld. We zijn, wat online vindbaarheid betreft, echt in de toekomst beland.

Top 10 tips voor goede vindbaarheid anno 2017

We leven in een tijdperk van lijstjes en ‘tops’. De beste 5, de duurste 10. Om toch maar mee te gaan met de hype zet ik hieronder de tien belangrijkste SEO regels van dit moment. Onder het lijstje zal ik een aantal toelichten. Je zult ook zien hoe deze tekst aan die regels voldoet.

  1. Gebruik alleen Unieke Content
  2. Gebruik tussenkopjes (header 1,2,etc)
  3. Baseer je keyword spreiding op concurrentie
  4. Gebruik veel synoniemen voor je keywords
  5. Schrijf meer dan 300 woorden in blogposts
  6. Gebruik interne links
  7. Refereer aan waardevolle bronnen
  8. Schrijf een unieke title tag en meta tekst (Yoast)
  9. Zorg voor een https url met daarin de keywords
  10. Plaats regelmatig nieuwe content

Zoals je ziet heeft ook deze tekst tussenkopjes. In je tekstverwerker, of dat nu on- of offline is, kan je aangeven of tekst een titel is of normale body (‘paragraph’). De zoekmachine ziet dit ook en interpreteert een goede spreiding van tussenkopjes als een goed georganiseerde tekst. Als ten tweede de keywords een zelfde soort spreiding hebben als die van een populaire website op hetzelfde gebied scoor je nog hoger in de zoekresultaten. Het is dus geen goed idee om jouw zoekwoorden of ‘tags’ allemaal op één hoop te gooien aan het begin van je tekst. Een goede vuistregel is dan ook tenminste een keer aan het begin en aan het eind van je tekst alle belangrijke steekwoorden te gebruiken. Niet alle experts onderschrijven het belang van het aantal woorden dat je gebruikt. Ze zijn het er wel over eens dat je tenminste 300 woorden moet schrijven. Alles daarboven is minder belangrijk dan de andere SEO regels.

De waarde van Links en URL’s

Ik zou dit niet in de top 5 SEO regels zetten, maar je links en urls zijn wel een essentieel onderdeel van een bredere SEO strategie. Zorg dat iedere pagina een duidelijke titel heeft die ook in de url (adresbalk van je webbrowser) terugkomt. Als je meerdere producten verkoopt zorg dan dat ieder product een eigen pagina heeft met duidelijke, onderscheidende url.

Unieke Content

Deze SEO regel staat niet voor niets bovenaan in de lijst. Welke bron je ook raadpleegt over SEO, iedereen onderschrijft het belang van unieke content. Er zijn immers voldoende voorbeelden van websites die genadeloos zijn afgestraft omdat ze simpelweg tekst kopieerden van pagina naar pagina, zogenaamde ‘duplicate content’. DOE DIT NIET. Kwaliteit gaat in deze boven kwantiteit.

Ik wil ook SEO advies!

Ben jij ook op zoek naar unieke content om je bedrijf beter vindbaar te maken? Heb je zelf geen zin of geen tijd om eindeloos teksten te schrijven die aan honderden regels moeten voldoen? Dan ben je bij mij aan het juiste adres. Al het bovenstaande heb ik aardig in de vingers. Bovendien geef ik ook advies met betrekking tot SEO- én SEA strategie. Neem dus nu contact op!